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タウン情報誌(たうんじょうほうし)、または「タウン誌」とは、基本的に1つの都市に重点を置いて、その都市の最新情報を扱う情報誌のこと。流行に敏感で自由にお金を使える20-30代(M1およびF1)の独身者を主な読者層とし、地方の中小出版社が発行することが多い。

※マーケティングでの年齢層区分(M : Male 男性、F : Female 女性)

:MT : 12歳〜19歳の男性、FT : 12歳〜19歳の女性

:M1 : 20歳〜34歳の男性、F1 : 20歳〜34歳の女性

:M2 : 35歳〜49歳の男性、F2 : 35歳〜49歳の女性

:M3 : 50歳以上の男性、F3 : 50歳以上の女性

◆概要

地方の中小出版社が発行する刊行物型タウン誌は、「タウン情報 全国ネットワーク」(TJN) に加盟しているところが多い。長らくその地域でタウン誌を発行してきたTJN加盟誌の場合、交通の発達や低廉化、モータリゼーションによる移動の自由の拡大、都市圏や経済圏の拡大など、読者層の行動範囲の拡大に同期して、取材対象範囲は1つの都市から道府県全体、あるいは隣県にまで拡大し、「地域圏情報誌 」の形態となっている場合も多くみられる。

そこに、元々取材範囲が広い旅行雑誌の出版社や大手出版社が、「大都市圏全域」「地方単位」「大都市圏内の都市単位」など、地域の実情やターゲット読者層に合わせた様々な対象地域で参入してきた。

例えば、角川書店のウォーカーシリーズは、首都圏と京阪神で「大都市圏全域」と「大都市圏内の都市(県)単位」の2つの範囲を設定して各々のタウン誌を発行し、北海道地方・東海地方・九州地方では「地方単位」のタウン誌を発行している。

一方で業界大手のリクルートでは、旅の情報誌「じゃらん」シリーズを首都圏と関西、東海、中国・四国、九州、東北、北海道の7エリアで発行。高年齢層向けには「おとなのいい旅」シリーズを北海道、九州、東日本版の3版発行している。

大手出版社のこのような動きに対し、地方の出版社では、年代別・ライフスタイル別のタウン誌を発行するようになった。例えば、20-30代(F1・M1)の子育て世代を対象とした「子育て関連タウン誌」、10-20代(Tと1)を対象としたインディーズ音楽・ストリートファッションなどを掲載する「地域限定ファッション誌」、20代後半以降(1と2)を主な読者層とし、より広い地域を対象地域として、小旅行やグルメなどのちょっとリッチな生活をするための「高級タウン誌」、50代以降(M3・F3)の富裕層を読者層とし、海外も含めた更に広い地域でのライフスタイル提案をする「富裕層タウン誌」も発行されている。

ここ数年の間に、無料配布されるフリーペーパー型のタウン情報誌の進出が目立つようになった。チラシのようなものからタブロイド版、冊子型など様々なスタイルがあり、各戸に無料配布されるなど入手しやすいところから、新たなタウン情報ツールとして幅広い年代層に支持されている。それにともないタウン情報誌を紹介するポータルサイトも見られるようになった。「タウン誌ネットワークU-nyo!」をはじめ、様々なサイトで全国のタウン誌の情報を紹介している。

◆発行形態

・刊行物

・フリーペーパー

・新聞折込

・ウェブ雑誌

◆内容

刊行物型のタウン誌では、雑誌・情報誌一般と同様、300-500円程度の価格に抑えるために広告記事(記事の形式を採った広告)と広告のページが多くを占めるが、地方出版社も大手出版社の多くも、編集部をその地域の中心都市に置いてきめ細かい取材を行い、偏りの少ない誌面構成や記事内容を作っている。そのため、その街に住む人たちに愛読され、また、遠方からの旅行客にとっては旅行ガイドとともに地域の穴場情報を得る手段として活用されている。

一方、フリーペーパー型・新聞折込型・ウェブ雑誌型の場合は、無料化したために誌面の大半が広告となるわけだが、広告記事(記事の形式を採った広告)など見せ方を工夫している。

◇一般のタウン誌

一般のタウン情報誌の読者層は、大学生年代から30代後半程度であるため、飲食店関連・ファッション関連・ドライブ旅行関連・結婚式関連を中心としている。あからさまに広告となる業種については別冊化して雑誌に挟まれたり、印刷や大きさを変えて綴じ込みにしする場合もある。

一般的な刊行物型のタウン誌の主な内容は次の通り。

・特集

・店舗情報(新規オープン、既存店)

  ・飲食店

  ・ファッション店

  ・美容室

・結婚式関連

・イベント情報

  ・コンサート・ライブ情報

  ・祭り、地域イベント

  ・文化・スポーツイベント

  ・映画館上映スケジュール

・周辺観光情報

・テレビ・ラジオ欄

・求人情報

・読者の投稿欄

・その他

◇別冊

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